Un estudio de este mismo año 2016, y aún vamos por Febrero, demuestra el imparable uso de los vídeos en Internet. La empresa Wyzowl ha realizado este estudio, del que sólo comento algunos datos.
Si preguntamos ¿cómo las empresas usan los vídeos? respecto al uso y lo que invierten en producción de vídeos, el estudio dice:
* 61% de las empresas dicen que usan el vídeo como herramienta de Marketing. De esta cantidad, el 66%, no usaban el vídeo hace sólo 1 año atrás. Esto demuestra que el 2015 fue la explosión del uso del vídeo.
* 91% de las empresas dicen que se plantean mantener o incrementar la inversión en vídeo en el 2016.
* 67% de las empresas comentan que esperan invertir más en vídeo en este año 2016.
Sobre la relación entre inversión y resultado, el famoso ROI, retorno de la inversión.
* 88% de las empresas dicen que el vídeo es una parte muy importante de la estrategia de marketing.
* 76% de las empresas que apuestan por el vídeo creen que brinda un buen ROI.
* 93% de las empresas que usan el vídeo opinan que luego sus cliente entienden mejor su producto y servicio.
* 72% de las empresas que producen vídeos creen que mejoran los índices de conversión (ventas) en sus sitios web.
* 36% de las empresas que han producido vídeos reciben en cambio menos consultas FAQ sobre sus productos y servicios.
* 62% de los negocios con vídeos opinan que el tráfico natural de su web se ha incrementado.
* 64% de las empresas con vídeos creen que las ventas se incrementan directamente.
La versatilidad del vídeo como herramienta de marketing es más que satisfactorio para los negocios que han invertido en su uso. Así, en cuanto a las distribución y promoción el estudio refleja los siguientes datos.
* 45% de las empresas que utilizan vídeo en sus estrategias de marketing dicen que tienen un vídeo explicativo en la Home de su sitio web. Y de esta cantidad, el 83% dice que el vídeo de la Home es efectivo.
* 47% de las empresas usan vídeo en sus campañas de email marketing. De estos, el 80% piensa que es una táctica efectiva.
* 87% de empresas usan vídeos en las redes sociales. De estos, el 78% piensa que es una estrategia efectiva.
Cuando se preguntó a las empresas que no usaban vídeos porqué no lo hacían, estas fueron las respuestas:
* 42% de las empresas estiman que usarán el vídeo como estrategia, en breve.
* 15% dice que es muy caro y por eso no lo tienen en cuenta.
* 12% piensa que el vídeo no beneficia realmente al ROI.
* 12% cree que realmente no necesitan vídeo.
* 10% dicen que no tienen tiempo para crear y promocionar vídeos.
* 9% piensa que producir vídeos no es una buena inversión.
Mirando hacia delante, al futuro, las empresas del estudio comentaron:
* 85% de empresas creen que continuarán y crecerán en su inversión en vídeo.
En una segunda parte del estudio se puso el foco en los consumidores de vídeo, como el polo opuesto que complementa todo el trabajo de producción de vídeos.
En las páginas web dónde coexistan el vídeo y el texto, el 69% de los usuarios preferirán ver un vídeo para aprender más del producto, que leer el texto. De hecho, una mayoría del 98% comenta que ha visto vídeos para aprender más de un producto o servicio.
El estudio analiza y asegura que el vídeo es una poderosa herramienta para aprendizaje y que es un formato muy popular entre los consumidores.
Estos son los resultados si se habla de conversión (convencimiento) a través del vídeo:
* 74% de los usuarios que vieron un vídeo explicativo de un producto o servicio, luego lo compraron.
* 77% de los consumidores declararon que se convencieron del producto o servicio que querían, viendo vídeos.
En el estudio también se preguntó si los usuarios compartían o no los vídeos que veían:
* 70% de los usuarios dijeron que habían compartido un vídeo de Marca con sus amigos en las redes sociales.
* 76% de los usuarios dicen que compartieron un vídeo de Marca si era entretenido.
* 69% de los usuarios compartieron un vídeo si este era interesante para sus amigos.
* 65% compartieron el vídeo si era informativo.
* 55% compartieron si el vídeo era inspirador.
* 31% de los usuarios compartieron el vídeo de Marca porque realmente son fans de esa Marca.
Sobre la calidad del los vídeos el estudio concluye:
* 61% de los usuarios que han visto un vídeo malo de un producto, han declinado su compra.
* La mayoría de los usuarios (37%) dicen cancelar su decisión cuando el producto y el servicio en el vídeo no quedaban suficientemente claros.
* 25% de usuario dicen que el vídeo de baja calidad es desalentador
* 21% dice que no prefieren video largos.
* 12% que el vídeo era poco diseñado.
* y 5% de usuarios dice que una mala animación fue el resultado para abandonar.
Como resumen de este interesante estudio, no todos los videos se crean de la misma manera, y como reflejo de su Marca, es muy importante crear un vídeo de calidad, a la altura y el valor que merece su empresa, o podría correr el riesgo de perder al 60% de sus potenciales clientes.
No sé si existe otro medio con cifras tan claras de la importancia de su uso, pero ahora es el momento de subirse al tren del vídeo.
