Cine con la cámara de la Barbie

Cine con la cámara de la Barbie

Sí. Así es. El gran director británico de cine y vídeos publicitarios Philip Bloom, un crack en Internet, ha sido invitado a un reto insólito por el canal online de vídeos de Japón, DigitalRev TV.

Kai, el presentador japonés del canal, le ha dado el reto a Philip de hacer un vídeo corto cinemático con la horrible cámara de la Barbie, 240 líneas de resolución, sin controles, apenas encender y apagar. Barbie, la muñeca más famosa del mundo.

Los 27 minutos del vídeo son una delicia de entretenimiento online, para compartir el reto de Philip, y con ello aprender técnicas de cine y movimiento de cámara con el gran maestro.

La moraleja está servida. No importa la cámara ni los medios técnicos sin tienes experiencia y conocimientos en cine y vídeo para lograr algo decente con lo que tengas a mano. Todo un entrenamiento, un reto casi imposible, que el mismo Philip dudó en aceptar.

El resultado, por supuesto, está a años luz de lo que es capaz de hacer Philip Bloom con la cámara, pero lo asombroso es «cómo cuenta la historia», «cómo dirige a los actores en las escenas sabiendo lo que quiere hacer», y por eso el resultado es coherente y entretenido. Aquí no se mira la calidad de la imagen, sino el concepto cinemático del uso de la cámara que sea.

Increíble!!

Por otro lado, no pierdas de vista el futuro del entretenimiento en Internet con Canales privados, Canales temáticos de Empresas, formación, y algo que veo cada vez con mayor frecuencia, «la sinergia entre empresas» para lograr productos en conjuntos, vídeos, colaboraciones, que aumenten la visibilidad y el reconocimiento de las Marcas.

Disfruta!

Zaragoza, Calle Alfonso en Niebla

Zaragoza, Calle Alfonso en Niebla

La tan concurrida calle Alfonso de Zaragoza bajo el tungsteno tapizado por la niebla. Ni las bajas temperaturas desaniman el ir y venir de la gente en fechas señaladas como la Navidad.

La niebla en Zaragoza, en otros lugares como la Plaza España o la Plaza del Pilar, una oportunidad imprescindible para fotografiar.

Niebla en Zaragoza Niebla en Zaragoza Niebla en Zaragoza

Espectacular Niebla en Zaragoza, Plaza España

Espectacular Niebla en Zaragoza, Plaza España

En invierno a menudo la niebla invade Zaragoza. Una oportunidad para fotografiar la ciudad. Sorprende ver cómo cambian las cosas con lo que se ve o no se ve a través de la niebla.

Noche. Trípode. Exposiciones de 1 segundo.

Niebla en Zaragoza Niebla en Zaragoza Niebla en Zaragoza Niebla en Zaragoza

Cúanto vale publicar un Post

Cúanto vale publicar un Post

A menudo recibo ofertas para encargarme de la redacción de posts para blogs empresariales. Y conozco que existe un debate en la red sobre cómo comprar o vender la redacción de posts.

La Necesidad

El motivo de una empresa para publicar posts o gestionar un Blog está claro, o debería estarlo, crear una atmósfera sobre mi empresa y mi producto que atrape a clientes interesados, o clientes que aún no saben que dicho producto o servicio les puede servir para su empresa, o para llevar una vida mejor.

Esto es posible gracias al posicionamiento SEO de los contenidos en Internet, o Google principalmente. Sin entrar mucho en el SEO, se deben tener en cuenta un mínimo de acciones para que nuestro post esté preparado para que sea encontrado.

Si alguien busca información sobre «tu producto» y tú no has publicado nada sobre él en Internet, ¿cómo esperas que te encuentren? Parece obvio. Y lo es.

Otro motivo, quizás más importante y que muchas empresas pasan por alto, o lo ven como una amenaza porque piensan que ellos facilitan información a la competencia, es la formación y ayuda al cliente respecto al producto o servicio de dicha empresa.

Si publicas contenidos, posts, y no tienen calidad suficiente que provoquen «Atención», «Entretenimiento», «Interés», «Ayuda», ¿cómo esperas que tu cliente se sienta motivado en tu producto una vez lo haya encontrado en Internet?

La competencia en Internet no es ya que tu producto sea bueno y tenga calidad, que seguro que lo tiene con el desarrollo de la tecnología, sino que convenzas a tu cliente utilizando contenidos originales de tu empresa, que eres el mejor, no porque lo digas sino porque se ve, y sobre todo, porque se siente.

La competencia está en la creación y distribución de Contenidos de calidad en todo el proceso de selección, compra, y uso de tu producto o servicio.

El proceso de crear un Post

Entenderemos mejor este proceso con un ejemplo ficticio. Por ejemplo: «El cliente quiere gestionar un blog de Productos Cosméticos».

Lo primero es dimensionar con el cliente el alcance de todas las aristas posibles del Producto. Quizás por ejemplo, ¿cómo se hace el producto, o que lleva dentro?, ¿para qué sirve?, variedad, alternativas, quién lo usará, etc. ¿Por qué?

Sin un plan no se puede escribir un post cuando te levantas por la mañana. Existe una preparación previa consciente o inconsciente.

En la preparación «inconsciente» interviene la experiencia de quién escribe, su nivel cultural, intelectual, o conocimiento empírico del campo a tratar. Estarás de acuerdo en que la experiencia y el conocimiento tiene un precio.

En la preparación previa «consciente» está leer todo lo posible sobre el producto o la empresa, buscar y seleccionar fuentes de información en Internet, crear o seleccionar fotografías o vídeos. Y por supuesto, esto también es tiempo de trabajo. ¿Por qué?

Sin conocimiento acerca de algo no se puede escribir. Redactar con calidad implica investigación previa.

Bien lo saben los periodistas especializados. Y además, para que un texto sea creíble y transmita información de valor es necesario el empleo de las palabras afines o relevantes del tema a tratar. ¿Dónde podemos encontrar esas palabras? En la documentación de la empresa que en teoría debe suministrar a quién redacta.

En el tiempo estimado de Redacción de un post interviene la siguiente secuencia lógica

  • Redactar
  • Leer lo escrito
  • Reescribir y modificar el texto
  • Releer
  • Estudiar la posibilidad de incluir palabras claves.
  • Reescribir y Releer.
  • Selección o creación de foto o vídeo.
  • Publicación y Distribución.
  • Estudio del Feedback del Post.
  • Interacción.
  • Reescritura o actualización del Post.

Tiempo promedio del Proceso de escribir un Post y publicarlo

Depende del post a mí me cuesta entre 1 y 2 horas escribir un post. Este por ejemplo, especialmente largo y que preveo dividir en 2, en este punto lleva ya 5 horas.

En este interesante post se lista una serie de entrevistas a blogueros hispanos dónde comentan sus experiencias y los tiempos de creación de contenidos escritos.

UDATE 2018: No aparece el post de referencia para poner su link. Si existe y lo encuentras ayúdame a ponerlo. Un saludo

Simplifico:

* @christiandve / Entre 4 y 5 horas.
* @minipunk / Días.
* @AnaSchwarz / 1 hora ó 2.
* @Blogpocket / 1 hora ó 2. Hasta 6 si se encarga de las fotos.
* @Antonello / Reseñas; 5 minutos. Posts elaborados; horas.
* @AntonioRentero / Reseña; 15 minutos. Post elaborados; 1 hora. Reportajes+Fotos; Un fin de semana y más tardes.
* @epadesign / + de 4 horas.
* @EvaColladoDuran / + de 4 horas + Selección de Fotos y Vídeos.
* @FMlopez48 / Entre 1 y 5 horas.
* @LaTrinchera / Entre 15 minutos y horas.
* @FidelMarin / Alrededor de 4 horas.
* @FGrau / Entre 1 y 3 horas. Algunos hasta 5 horas.
* @FAlcaide / Entre 30 y 60 minutos.
* @GabyCastellanos / Entre 2 y 3 horas.
* @HeliSulbaran / Entre 2 y 4 horas.
* @Madisite / Entre 4 y 5 horas.
* @JorgeAvilaM / Alrededor de 2 horas.
* @FacchinJose / Post entre 600:700 palabras; 5 horas. Post entre 800:1200 palabras; hasta 7 horas.
* @JuanMerodio / 1 hora y media generalmente.
* @karmanynet / Entre 4 y 6 horas.
* @MariarubioM / Entre 5 y 6 horas.
* @MarioSchumacher / Entre 4 y 12 horas.
* @PacoViudes / A menudo 1 hora y media.
* @RafaOsuna / Sobre 1 hora.
* @Rvillanuevarios / 4 horas.
* @TristanElosegui / Entre 3 y 4 horas.
* @Vmdeluxe / 1 hora.
* @VilmaNunez / Entre 30 minutos y 10 horas.
* @XaviGasso / Entre 20 minutos y 4 horas según el post.
* @XaviNavarro_es / Entre 2 y 3 horas.

Cómo puedes observar, el promedio de creación de un post entre expertos blogueros de éxito se encuentra en las 2 horas aproximadamente. Ahora bien. La horquilla de precio para vender un post, o comprar servicios de redacción para internet, debería estar entre los 20 y los 400 euros el post. Claro que depende de la frecuencia de publicación, o la especialización de un post/reportaje sobre algún tema, producto, o servicio.

En estos precios preliminares quizás pueda estar incluida la creación o gestión de fotos, pero casi seguro que vídeos no, porque la producción de vídeos es otro capítulo con sus tiempos y formas.

Como comentaba al principio de este post, me llegan ofertas para encargarme en la redacción de Blogs. Estas ofertas oscilan entre los 3 y 5 euros por post.

Si has leído hasta aquí, comprenderás que esto es absurdo, o significa que aquellos que lo hacen regalan su trabajo, no lo aprecian, y no tienen en cuenta su valor y profesionalidad. O que las empresas que pagan esto no entienden el peso que tiene crear contenidos serios y que transmitan verdadera información de valor para su propia imagen de Marca.

Una curiosa comparación

Un folletín local de 10.000 ejemplares vende su espacio publicitario a 60 euros, tan sólo un párrafo, sin foto. Argumento publicitario al cuello del cliente. «Compre ahora», «Súperoferta».

Una empresa compra el espacio. Se reparte el folletín una semana. Es probable que un cliente lea el anuncio, o no. Lo que sí es cierto es que en dos días el folletín termina en la basura.

Un Blog Corporativo mantiene su contenido con posts de valor y ayuda al cliente, formación en su producto o servicio, y además añade unas fotos estupendas, uno o dos posts por semana. Al principio, los lectores del blog son pocos, pero crecerán hasta más de 10.000 visitas al mes, sostenido, durante un año.

Los posts no envejecen, no se tiran a la basura, mientras mantengan su interés estarán haciendo su labor de tráfico web como una hormiga, pacientes e inmutables en el tiempo.

Cada post costó alrededor de 30 euros dentro de una política planificada de contenidos web.

Opiniones. Ustedes mismos.

Sobre la Frecuencia de Posts

Cuando empezó el concepto Blog a extenderse, naturalmente había espacio y tiempo para publicar diariamente. A mayor frecuencia y volumen de contenidos propios más opciones de aparecer en los resultados de búsquedas en un buscador. Pero, ¿qué pasa hoy?, o ¿qué es posible que pase en el futuro inmediato?

Para empezar, los continuos cambios en el algoritmo de búsqueda de Google se orientan a premiar los contenidos de valor, originales, que sean más compartidos sobre todo en su propia Red Google+. O sea, que ahora mismo es más importante la relevancia de un post mientras sea compartido, un sitio, que su frecuencia. Por otro lado, nos enfrentamos ya a un problema de «saturación de Contenidos».

Sugiero que te pongas en el lugar de quién sigue tu blog. ¿Es lo suficientemente interesante y rico como para enviar un email diario a tu lector en caso de que esté subscrito?

¿No es mejor concentrar recursos y tiempo en crear al menos dos post por semana realmente buenos y con gran carga de valor?

Hay productos o servicios que ciertamente son una mina de oro en creación de contenidos, pero otros mucho no. Por lo que con más razón se debería intentar producir posts perfectos.

Además, los sitios que publican diariamente suelen estar gestionados por varias personas al estilo de una Redacción de un periódico o revista. Así que, obviamente, un post no puede costar 3 euros, o estaríamos hablando de esclavitud.

Para terminar, me gusta decir que se escribe para la gente, para engancharla al contenido, no para Google, aunque al menos se tome en cuenta como mínimo algunos puntos del SEO.

La gente, los lectores, tus clientes, son los que van a apreciar la calidad de tus contenidos, la manera en que te expresas, tú o tu empresa, la forma en que presentas la información, el tipo de contenido si es de ayuda o entretenimiento, si es de formación o publicitario.

Espero que este post sea de ayuda y aclaración en comprender qué puede costar un post, o porqué vale lo que vale.

Y dicho sea de paso, si crees que vale la pena, compártelo!

Abaric Casa Rural Teruel

Abaric Casa Rural Teruel

Poco a poco negocios que necesitan de Internet para promocionarse empiezan a comprender la virtud de los contenidos web, entre ellos el uso del vídeo.

Pero a pesar de lo dicho, ¿qué negocio hoy no necesita Internet, Contenidos, Vídeos? Este sería un interesantísimo debate. De hecho, si conoces alguno te invitamos a dejar ejemplos en los comentarios! ?

Mientras tanto, hoy traemos la historia de Abaric Casa Rural, en el pueblo de la Cañada de Verich en Teruel. Un lugar magnífico para pasar semanas enteras de vacaciones, puentes, y fines de semanas de pura naturaleza alejados del ruido y los problemas de la ciudad.

La casa Abaric es gigante, muy bien amueblada y con todas las necesidades cubiertas. ¿Qué se puede hacer una vez estando allí? Pues descansar en casa, pasear por el pequeño pueblo de la Cañada de Verich con sólo 3 calles en paralelo. Y además:

Se puede andar por los circuitos de rutas en los alrededores (llevar botas de montaña) con ríos y curiosos accidentes geográficos formados en las rocas por la acción del agua.

Visitar las antiguas neveras naturales que almacenaban hielo y nieve bajo tierra.

Conocer el Museo del Aceite que aún conserva los viejos molinos y la maquinaria de entonces para extraer aceite de los olivos.

Para los nostálgicos de las grandes urbes, en un suspiro estarás en Alcañiz, la ciudad más grande de la zona, y 5 minutos más Motorland, el paraíso de las motos en Aragón.

Los clientes de Abaric pueden disfrutar de un viaje a las entrañas del Vino de la zona, participando en algo que cada vez atrae más turistas. Hablamos por supuesto del Turismo Enológico.

Pero no lo contamos todo. Visita la página de Abaric Casa Rural y conocerás más cosas.

Desde el punto de vista del Marketing en Internet: ¿qué otra forma existe mejor que el vídeo para contar y hacer llegar la información más precisa y de la manera más entretenida a tus clientes?

Abaric Casa Rural ha realizado un esfuerzo por sus clientes de ahora y del futuro. ¿Quién duda del crecimiento del Turismo Rural en los próximos años, hasta situarse en importancia económica a la altura del Turismo convencional?

Por el bien de Abaric y otros negocios similares llegará el momento en que las grandes ciudades oferten viajes directos a casas rurales en otros países, de la misma manera que se ofertan hoteles de lujo a las principales ciudades del mundo. ¡Imagínalo!

Cómo mejorar un Sitio Web de Empresarios Asociados

Cómo mejorar un Sitio Web de Empresarios Asociados

Hubo un tiempo en que los Sitios Web de Asociaciones de Empresarios respondían a un mismo diseño de páginas y tipos de contenidos. Hablamos de sitios estáticos, diseño rígido, sobrio, serio. Algunos tenían algo de presencia y movimiento mientras colgasen noticias que ni siquiera eran contenidos propios sino feed RSS de otros sitios.

Pero Internet ha evolucionado y sobre todo ha cambiado la forma en que los usuarios de los sitios se relacionan entre ellos y con el Sitio Web propiamente dicho.

Un Sitio Web de Empresarios Asociados suele estar diseñado para ganar adeptos de su rama o nicho porque estar «asociado» tiene ventajas jurídicas, económicas o publicitarias. En el fondo estar «Asociado» significa obtener nuevas oportunidades para mi empresa o para mi propio perfil profesional.

Pero realmente los Asociados participan poco en la Asociación de Empresarios y se desmotivan porque no ven o no sienten todos los beneficios que significa estar asociado a un colectivo. ¿Por qué?

Luego de inspeccionar un Sitio de Asociados por una consulta que se me ha hecho, expongo los errores que a mi modo de ver influyen en el desgano y la desmotivación de los Asociados, y algunas posibles soluciones.

«Diseño, Apariencia y Usabilidad» de un Sitio Web de Empresarios Asociados

El diseño queda anticuado en visibilidad, funciones, y navegabilidad. Hoy se estilan sitios webs muy visuales y gráficos, de manera que quede claro de inmediato qué se puede esperar del sitio, o sobre qué trata, y a la vez visualmente entretenidos.

No existe un tratamiento agradable de las fotografías. Las fotos del Sitio son meramente anecdóticas, pequeñas, y no se despliegan en su totalidad.

Para acceder a muchos contenidos es necesario «Darse de Alta». Si el objetivo es ganar adeptos y aumentar el número de afiliados, creo que es contraproducente obligar al lector a darse de alta para consumir contenidos de su interés. De esta forma, solicitar «entrar al sitio» funciona como una «barrera».

Creo que todo el Contenido debería ser público y abierto. Con ello, además, se mejora el posicionamiento en Google al facilitarse la indexación en los resultados de búsquedas.

Si vuestro interés es suministrar a sus afiliados Contenidos de alto Valor aplicables a sus funciones, entonces se deben dejar a la vista «Demos», «Resúmenes», o «Consecuencias positivas» del uso y existencia de esos Contenidos de Valor. Y al final, crear una Zona destacada de Suscripción del Afiliado. De no ser así: ¿por qué alguien debería afiliarse?

Esta es la pregunta clave en general en cualquier Sitio Web de Internet: ¿Por qué alguien debe hacer en su Sitio Web lo que se espera que haga? La respuesta es sencilla: «Si quieres que alguien haga algo debes ofrecerle argumentos de valor que le permitan un juicio determinado».

Ponte en el lugar del usuario que busca comprar un coche o un viaje de turismo. ¿Qué hace la gente? Navegar y navegar en Internet recopilando la mayor información posible que le ayude a tomar la decisión correcta de comprar una cosa u otra.

Si esto es así, ¿por qué no producimos todos los contenidos posibles que ayuden al Asociado a tomar la decisión de afiliarse a la organización de empresarios?

«Contenidos Puros» de un Sitio típico de Asociación de Empresarios

En la Home la mayoría de Contenidos son llamadas de otros sitios. O sea, no son contenidos propios.

El tipo de Contenido accesible y mayoritario son del estilo «Notas de Prensa», ya de por sí, meramente informativas y nada empáticas. Además, se tratan en su mayoría de Pdf, lo que impide que Google indexe el texto de la noticia.

Pensaba: ¿qué haría yo si tuviera que dar la vuelta a este tipo de información plana de «Nombramientos», «Eventos» y otros actos sociales; principales contenidos de este tipo de sitios?

Cuando se asiste a un Evento para cubrirlo y luego crear la noticia o «contenido», quizás sea mucho mejor presentar la noticia desde el punto de vista del Afiliado.

¿Cómo puede mejorar la situación del Afiliado al seleccionarse un nuevo dirigente?¿Cómo puede mejorar la labor del trabajo del Afiliado al celebrarse tal Evento?Emplear Vídeos del Evento ayuda a un acercamiento mayor del Evento al Afiliado como si este hubiese participado en el mismo, cosa que a veces no es posible por Agenda u otros motivos.Se echa en falta «Contenidos» de ayuda y formación al Afiliado.

Algunas ideas a tener en cuenta a la hora de planificar el nuevo sitio de la Asociación de Empresarios orientado al Contenido:

  • * ¿Cómo se beneficia un Afiliado de su Sitio Web?
  • * Trucos en vídeos de mejora del trabajo del Afiliado en su puesto de trabajo.
  • * Artículos propios de opinión, ayuda y consulta, sobre novedades técnicas en el gremio de la Asociación de Empresarios.
  • * «Autoconocimiento» – Entrevistas en Vídeo a Afiliados reales sobre sus problemas, o cómo resuelven inconvenientes que pueden ser de ayuda a otros Afiliados.

Como puede apreciar, para mejorar un sitio web, en este caso entre Asociación y Afiliados sólo hay que sentarse y pensar en el objetivo que debe cumplir el sitio y trabajar en consecuencia.

Espero que este post ayude a tomar la mejor dirección para relanzar un Sitio Web de Asociados, pensarlo y hacerlo de una manera más visual y entretenida.

Un Sitio Web con mucha información da argumentos suficientes para valorar la oferta y decidir su compra.

Dudas o consultas, estoy localizable en todo mi Sitio. Mucha suerte!

Cómo es una Cata de Vino por dentro

Cómo es una Cata de Vino por dentro

Me gusta el vino, pero no soy un experto conocedor. Conocí a Alberto de Vinocata, calle San Vicente de Paúl, Zaragoza, y le propuse hacer una Demo en Vídeo de su Cata de Vinos.

Dicho y Hecho. Un pequeño botón de muestra de cómo es una Cata por dentro.

Me ha parecido realmente increíble que se una Cultura, Tradición, y buen gusto por el Vino en un pequeño treatrillo de historias y anécdotas alrededor de una casa de Vinos. En este ejemplo: Vega Sicilia.

Este tipo de trabajo forma parte de nuestro proyecto «El Cielo en la Boca».

Para más información, reuniones, pruebas, demos, y vídeos finales, por favor, ponte en Contacto!

Google +: Apuesta por la calidad de sus Contenidos

Google +: Apuesta por la calidad de sus Contenidos

A nadie se le escapa que Google + llegó tarde al pastel de las redes sociales. Pero Google habrá pensado: Bien. Tarde, pero ya que estamos, hagámoslo bien. Y en eso están!

La primera diferencia evidente respecto a Facebook fue la organización lógica de los contactos en grupos o etiquetas mediante círculos, como en la vida real. Amigos de verdad, Conocidos, Compañeros del Trabajo, etc. Fácil, lógico, e intuitivo.

Si hablamos de fotografía en Redes Sociales, Google+ se ha empeñado en que las fotos que subas tengan su mejor aspecto. Por eso tienen una aplicación automática de mejora de fotografías integrado en cada perfil de Google+, aunque puede desactivarse en la administración del perfil. Están preocupados porque los contenidos sean buenos, auténticos y de calidad. Y ahí está su mercado.

Si alguien busca «Contenidos Web Zaragoza Vídeo y Fotografía», Google quiere que sus resultados sean los mejores posibles, que se muestren los mejores sitios que hablen de los términos buscados. Sino fuese así los usuarios buscarían en otros buscadores de Internet al no sentirse satisfechos, con la correspondiente pérdida de beneficios que ello implica al mermar el SEO de pago, Adwords o Adsense. Queda claro, no?

Por eso están experimentado con técnicas de autoría de contenidos. Les comento.

Han creado una herramienta que vincula todos los contenidos que produces en Google + o en tu Sitio con el nombre de su Autor, o perfil en Google +. Es decir, han encontrado la forma de unir un sitio web con un perfil en Google + a través de su autor o quién crea el Contenido.

Ventajas de la Autoría de Contenidos

  • * Ahora al buscar términos en Google aparece una foto al lado del resultado de búsqueda, mientras el autor se haya dado de alta en el servicio.
  • * Vincular un Contenido a un rostro es sinónimo de calidad, autenticidad y transparencia.
  • * Las visitas al sitio web aumentan porque el impulso humano va directo al enlace con cara.
  • * La relevancia y humanización de un sitio web de empresa con una persona responsable de sus contenidos es manifiesta.

«Enlaza tu perfil de Google+ al contenido que crees» es el título de la página de Google para entrar al servicio.

Y por otro lado en este post de «Vivir en la Red» puedes encontrar trucos técnicos para llevar a buen puerto la tarea de vincular tus contenidos a tu persona. Es justo siempre hacer mención y desviar tráfico web hacia quién ha escrito sobre el tema antes que tú, porque he aprendido gracias a ese post.

Suelo comentar en mis charlas y cursos las bondades de WordPress. Esta es otra más.

Gracias a WordPress es fácil vincular contenidos a una persona o autor en «Gestión de Usuarios» en el Panel de Control. Si tu plantilla no tiene una manera fácil de vincular contenidos a una persona, siempre puedes descargarte este Plugin para que te ayude: Author Box.

Google + sigue vinculando Contenidos a sus perfiles o autores, y después de haber hecho yo lo necesario para ello, recibo un email de Google invitándome a vincular directamente el perfil de Google + con mi nombre. No está mal. Ahora mi Url de mi perfil en Google + es más amigable, y no un número irreconocible.

El objetivo está claro. Los resultados de búsquedas dependerán de la calidad de los contenidos, y de la relevancia de las personas que estén detrás.