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I Encuentro de Fotógrafos de Aragón en Zaragoza

I Encuentro de Fotógrafos de Aragón en Zaragoza

Crece la pasión por la fotografía a nivel mundial y no podía ser menos en Aragón. La prueba definitiva: la reunión de más de 200 fotógrafos amateurs y profesionales en una suerte de amistad online reforzada en la vida real, ya que muchos de ellos viven en redes sociales como Flirck.

Organizaba el evento las principales organizaciones de fotógrafos en Aragón. «Asociación de Fotógrafos de Zaragoza», «Fotógrafos de Zaragoza», «Grupo Pixel Zaragoza» y la «Asociación Fotográfica ISO 100».

La evolución de las cámaras fotográficas es tal, el avance hasta en las cámaras de móviles, que cualquiera con un entrenado ojo fotográfico puede tomar fotografías aceptables, buenas, y hasta con calidad suficiente para montar una exposición.

Consultar la noticia del programa Redes del canal 24 Horas en España para conocer a una Psicóloga devenida en fotógrafa de Iphone. Captura las fotos con su móvil y las edita con una aplicación en el mismo móvil con resultados profesionales. Le siguen un ejército de entusiastas en internet.

Más de 200 fotógrafos en el Primer Encuentro de Fotógrafos en Aragón, no es casualidad. Primero por la estupenda organización y poder de convocatoria de los organizadores, y segundo, porque Internet, Instagram, Flirck, Pinterest, y las Aplicaciones de fotografía para móviles tienen buena culpa del boom fotográfico a escalas inimaginables.

El participante más joven en este primer encuentro un niño de 6 años con una Nikkon y lente 200 mm al cuello. La participante más veterana, una señora de 81 años con su pequeña cámara automática CoolPix.

La barrera de entrada a la fotografía cada vez es menor. Los precios de cámaras profesionales y móviles bajan a la misma velocidad con cada vez estos artefactos son mejores. Existe en las librerías y en internet una extensa bibliografía para aprender cualquier truco fotográfico. La fotografía digital ha simplificado el proceso de revelado hasta convertir en un acto vintage las caras sesiones del cuarto oscuro.

Aunque le pese a algunos podría decirse que todo el mundo es fotógrafo, o al menos lleva uno dentro que no descubre hasta que le pongan un móvil.

Y aquí lo dejamos. El debate entre fotógrafo profesional y amateur está en internet, en la calle virtual. Sólo un apunte más.

En la pasada exposición fotográfica en la Lonja del Comercio de Zaragoza, se exhibían las obras maestras de Ricard Terré. Fotos documentales. Hermosas. Y en algún párrafo que acompañaba a la exposición se podía leer que Ricard Terré se consideraba a sí mismo fotógrafo amateur.

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Tengamos el curso en paz

Tengamos el curso en paz

Algo así debió de pasar por la mente de los responsables de la institución universitaria ayer y, si me apuran, de los padres. Tengamos el curso en paz, al menos por ahora. La decisión adoptada ayer por el rectorado de la Universidad de Zaragoza acalló el rosario de noticias y algaradas que con mayor o menor justificación han tenido un enorme eco informativo en los últimos cursos.

Más allá de consideraciones políticas, el gesto de la institución aragonesa (no olvidamos que goza de autonomía y que la decisión fue adoptada por acuerdo rectoral) secuestró la atención mediática. Una protesta silenciosa que despersonaliza al fin la guerra abierta frente a unos pocos políticos.

El valor simbólico del acto que debía tener lugar y su anulación, explicada en términos de pacificación, ha dado pie de manera lógica a diferentes interpretaciones y lecturas. A mi modo de ver, la suspensión es una ruptura del discurso político, incluso el de la propia institución, obligada como muchos centros educativos a seguir lidiando con recortes domésticos (dicho sin ningún sarcasmo).

Era de prever un acto digno que expresara ¡qué se yo!, esa ilusión y novedades con las que la institución y quienes forman parte de ella estrenan el año académico. Pero falta mucho de esto y aquello entre todos los sectores, incluidos los propios estudiantes. Y es para comprenderlo.

Se hace tan penoso y triste el proceso de cambio social que hasta los engranajes de la administración van a caer de óxido (o eso nos figuramos). Sólo queremos ya que no se desplomen sobre nuestras cabezas, pero ni sabemos cuáles son. Hablamos de una economía solidaria, de inversiones, de austeridad…pero aquí ‘abajo’ a menudo no se palpa nada.

Decía que, aparte de lo insólito, me parece un acto de rebeldía y no sólo de autodefensa. Ni los osados estudiantes, más o menos pobres y evaluados (con lo que les espera) ni la propia Universidad pueden permitirse ciertas manifestaciones.

Le dicen la mañica curatontos.

Ciertamente es cruel que el contexto o su propia idiosincrasia empuje tanto a instituciones como a empresas y personas a avanzar dos pasos para retroceder al menos tres. Y esto lo advertimos en las medidas de reforma energética, pero también lo podemos extrapolar al caso de ayer, porque hablamos de una de las corporaciones con mayor peso numérico y cualitativo de la región. Lo mismo sirve para el sector en su conjunto, continuamente en entredicho y asaltado por periódicas reformas que van a menudo contra su propia razón de ser.

Si pretendemos la educación para todos igual andamos equivocados. Pero si queremos dar la vuelta a la situación que vivimos habrá que poner de relieve aquello con lo que contamos y que nuestra indignación trabaje en manera distinta y al servicio de otros foros. Justamente porque el material es sensible y está en el ADN del currículo, del día a día, de tal vez un futuro empleo, de la ciudad en que vivimos y de la imagen que proyectamos.

Habrá que poner de relieve aquello con lo que contamos y que nuestra indignación trabaje en manera distinta y al servicio de otros foros

La algarada y el sempiterno ¡vosotros sois el futuro! con que nos sermoneaban en la EGB se podrían mirar de frente. Si es que en la Universidad, donde se rumorea que se gestan muchas de las empresas innovadoras del país, llegan a septiembre preguntándose cuándo harán acopio para un laboratorio nuevo, si les darán permiso para montar un congreso o les pagarán las horas extras que se les deben. Tenían ayer demasiado que decir. Y una amiga, la de EGB, preguntándose si la interinidad dará para más años que la espera de exámenes. Tampoco vamos a engañar a nadie, sólo faltaría.

Lo mismo los estudiantes la han puesto ya a funcionar, como reza la campaña municipal. Espero que entre los ensayos, la cafetería, las aulas, los paseos por las campas y esa revolución en la que quieren involucrarse este año nos sorprendan, como siempre. Y también a los que llegan desde otras. Que tengan mucho cuidado con los aforos (perdón por los de Medicina), que ya se sabe que luego dan que hablar. Así, en lugar de discutir si terminaron Derecho o en la Academia General Militar, les buscaremos mejores titulares (mea culpa).

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Páginas de Empresas en Facebook

Páginas de Empresas en Facebook

Tienes página de empresa en Facebook. ¿Utilizas tu «página de empresa», visitas aquellas páginas que un día dijiste «me gusta»?

Cuando llegué a Facebook, por motivos obvios de cercanía a los míos, ya que estaban desperdigados por el mundo, no podía imaginar que la Red mutaría hacia un ecosistema de empresas y negocios buscando «followers» como locos, aún a sabiendas, muchas de ellas, de hacer trampas.

Muchos olvidan que Facebook nació para hacer amigos, no para comprar, a pesar de que la Compañía ha hecho ingentes esfuerzos para captar empresas que compren publicidad, y que los usuarios (clientes) terminen comprando productos o como mínimo uniéndose a una página de empresa con el famoso «me gusta».

Ejemplos de empresas que han renunciado a la publicidad en Facebook hay varios. Uno de los más sonados el caso de GM justo antes de que Facebook saliese a bolsa.

Pero -te pregunto como usuario- ¿a cuántos «me gustas» das en la semana? ¿Cuándo vuelves sobre tus pasos para visitar esa página a la que dijiste «me gusta»? ¿Has comprado alguna vez en esa empresa que hiciste click «me gusta»? ¿Qué sentido tiene pues tener una colección de páginas a las que un día dijiste «Me gusta»?

Diría que el 80 % no vuelve a visitar la página en un año o más. Y de esa increíble masa de gente muchos menos compran en la empresa. ¿Por qué?

Reconozco que como consumidor no soy un patrón a medir porque compro poco y entiendo todo aquello que me quieren vender y no necesito, la forma, y los recursos que emplean las empresas para ello. ¿Pero, el resto de la gente compra en empresas a la que dicen «me gusta»?

Hay algo claro en Marketing y es la teoría del embudo. Si hay mucha gente en el supermercado, habrá una fila, y de esa fila alguien comprará. Eso deben pensar los que compran bases de datos con Fans para sus páginas. O los que se crean perfiles falsos para hacer como que alguien interactúa con dicha página de empresa.

Parece absurdo comprar gente que no han mostrado el más mínimo interés por mi empresa. Y más absurdo si cabe que después de tenerlos no alimentes sus expectativas en modo de información entretenida y útil, que a día de hoy es la principal energía de Internet. Pero sabemos, por esa naturaleza humana que nos sobreviene, que si alguien pasa por un sitio y ve mucha gente, una de las primeras respuestas es: «será por algo» Y allá va el apresurado click: «Me gusta».

Una gran empresa con grandes recursos quizás pueda permitirse esto, pero ¿una pequeña empresa, una Pyme, un Autónomo puede darse el lujo de comprar fans como caramelos, y no hacer nada en su página, o hacerlo mal? ¿Puede darse el lujo de comprar perfiles falsos engañando a sus clientes haciendo ver que un producto es bueno? ¿Esto no sería también publicidad falsa y punible como suele suceder con los anuncios de televisión cuando no son objetivos, creíbles, o incumplen la promesa de venta?

¡Atentos! Por ejemplo. Google ha tomado medida con los sitios web que no hablaban de verdad de lo que ofrecían, de los que engañaban al buscador para posicionar blogs, de los que hacían SEO negro. Google ha mejorado su algoritmo de búsqueda y ha creado software que filtra el mal contenido y los malos sitios web.

Es probable que pronto veamos soluciones semejantes en Facebook o Twitter, ya que pasa más de lo mismo. ¿No sería lógico desconfiar de aquel tuitero que sigue a miles de personas y un día te sigue con el objetivo oculto de que le sigas tú? ¿De verdad estará atento y receptivo a lo que tú como persona o empresa puedas aportar?

Puedes decir «Me gusta» a una página porque realmente lo vale, es entretenida, espectacular, te llena, te dice algo. Pero hacerlo como si fuésemos robots no merece la pena.

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Diseñar un Plan de Contenidos para un Blog de Empresa

Diseñar un Plan de Contenidos para un Blog de Empresa

Si hay algo importante en un blog es el diseño de su plan de contenidos. Imagínate una revista, un periódico, que no tenga un orden de publicación, sería un caos. Cualquier periodista escribiría cualquier cosa por pura inspiración, cualquier día, quizás la fecha menos interesante para ese contenido.

Como ya apuntan otras fuentes de Internet, el futuro del posicionamiento en Internet de la Empresa pasa por una publicación constante en su blog o sitio web. ¿Es entonces una página de empresa un periódico, una revista? ¿Por qué no? Todo lo que sea publicado de forma frecuente es sencillamente «una publicación periódica».

Actualmente el buscador más utilizado a nivel mundial es Google. Y Google cambia su algoritmo constantemente, produce software que filtra textos y calidades de todas las publicaciones de internet, y en consecuencia así serán los resultados de las búsquedas. De hecho, mientras más original y auténtico sea el post, más posible es que aparezca en las primeras posiciones. El algoritmo de Google «aprende». Pero si producimos contenidos ajenos a las directrices del buscador Google y nos concentramos en nuestro público objetivo, o aquel que probablemente esté interesado en mi contenido, quizás simplifiquemos toda la gestión del contenido al pensar sólo y únicamente en aquello que pueda resultar interesante para nuestros clientes, por ejemplo. O lo que es lo mismo, «escribimos para nuestros lectores». El éxito vendrá sólo si nuestros lectores sienten la utilidad y la calidad del post.

Descárgate un Plan de Contenidos

Sí. En una hoja Excel he diseñado un ejemplo de Plan de Contenidos para quién necesite utilizarlo. Por supuesto que todos los campos son modificables y ustedes pueden poner lo que necesiten y se adapte a vuestro blog de empresa.

El punto de partida de un orden de publicación bien puede ser el nombre de las categorías del Blog, algo semejante a las secciones de una revista o periódico. En un post anterior hablé sobre la importancia de escoger buenos nombres de categorías, y pocas. Muchas categorías puede hacer aún más difícil la gestión de los contenidos. Y malos nombres pueden dificultar el posicionamiento del post en internet, y la comprensión del lector.

Si tenemos ya una categoría posible, a continuación se nos ocurrirá una primera idea de contenido para desarrollar un post. Una palabra clave principal sobre la que girará el contenido y la que examinaremos en la herramienta de Google de palabras claves. Aquí un dato interesante es la cantidad de veces que se busca esa palabra en la columna local, correspondiente a tu país de origen en un primer momento aunque luego puedes cambiarlo si te interesa producir contenidos para una palabra destacada en otro país.

Se dice que un valor razonable mínimo para seleccionar una palabra relevante está en torno a 2000 búsquedas. Es decir, si la cantidad de veces que se busca una palabra es menos de 2000, significa que el término no es relevante o que casi nadie busca de esa manera.

En mi caso, en este mismo post de ejemplo, he seleccionado «plan contenidos» con una búsqueda de 590. Es muy poco, pero preveo que la búsqueda para esas palabras irá en aumento a medida que más y más empresas se interesen por diseñar un Plan de Contenidos para su blog o sitio web.

MEDIA

Los campos «Media» son muy útiles para prever que tipo de información multimedia o gráfica va a complementar el post. Doy por hecho que siempre existirá como mínimo una foto, pero si el contenido es rico o complejo puede desarrollarse un vídeo, un podscats, una presentación Power Point, un Pdf, etc.

DIFUSIÓN

Los campos «Difusión» tienen que ver con la distribución del los contenidos del blog. No todos los contenidos que se publican en tu sitio web son aptos para todas las redes sociales, porque cada red social por defecto tiene su público. Y por supuesto, no todo es válido para enviar Newsletters en caso de que tengas listas de distribución de contenidos, por la misma razón.

Cada email que reciba tu Newsletters deberá estar clasificado y ordenado por categoría de interés. Si no fuese así estarías produciendo spam, o reduciendo la efectividad de tu Newsletter al enviarlo a personas que no les interesa ese contenido determinado.

Para terminar te dejo el Plugin «WordPress Editorial Calendar», muy interesante para ayudar en la gestión de tus publicaciones en tu Blog, si este está montado bajo WordPress, claro.