Y se hizo el Blog… otra vez

Y se hizo el Blog… otra vez

Y se hizo el Blog…

Con las Redes Sociales muchos dieron por muerto al Blog. Y no solo no ha muerto, sino que revive. ¿Por qué?

La necesidad innata del ser humano de contar y leer historias no se satisface con un párrafo sencillo  en redes como Facebook, ni con el barullo de información que se presenta por toda la página, lo que impide concentrar la atención en la información relevante.

Un blog bien llevado llega a ser parte inseparable de la persona, corresponde con los pensamientos más privados, aunque sea un blog de empresa, existe algo particular en quién escribe que se deja ver por encima del texto. Eso lo saben bien los escritores.

Un Blog es eso, un espacio de información relevante bien contada. Todo lo demás, forma parte de la categoría de «programas del corazón».

En eso estábamos en la charla sobre Blog para fotógrafos del grupo de «Fotógrafos en Zaragoza», y sobre eso hablaré en la próxima formación WordPress que imparto la semana próxima en Monzón, en el espacio joven del Instituto Aragonés de la Juventud.

A pesar de todo muchas empresas hoy o negocios pequeños no tienen páginas web como para pensar en Blog, aunque para mí hoy las fronteras de las necesidades que requiere un sitio web están completamente diluidas. En eso ha influido mucho WordPress con sus plantillas para todo tipo de presentación de negocios, ya sea blog, tienda online. Añadir que todo gracias, además, de tener un ejército de plugins que añaden y quitan funciones con una facilidad impensable hace unos años.

Otro argumento que revitaliza la utilidad e importancia de los Blogs es el Marketing de Contenidos. No hay sistema más eficiente para producir y colgar contenidos en Internet bajo una Marca que los blogs, ya sea Wordpres, Bloguer, o los nuevos Medium y Creativist.

Como concepto, olvídate del sitio web tradicional, lo que importa es lo que cuenta tu empresa, cómo lo cuenta, en qué estilo lo cuenta, qué valor tiene lo que cuenta, para quién. Y para eso… un blog.

No creo en el Intercambio de Enlaces

No creo en el Intercambio de Enlaces

De vez en cuando recibo correos de empresas que aún practican el «Intercambio de Enlaces» como reclamo de un mejor posicionamiento web en Internet. Y particularmente no creo en el intercambio de enlaces como recurso de venta o transacción de favores. Dejemos las cosas claras.

¿Qué es el Intercambio de Enlaces?

El éxito de Google como buscador vino, entre otras cosas, al otorgar valor a los enlaces entrantes de un sitio A desde otro sitio B.

Está claro que si un sitio enlaza a otro, o sea, pone un link hacia ese otro sitio, es porque el sitio A considera que el sitio B tiene valor de algún tipo, o eso al menos es lo éticamente correcto. Ya sea «valor de conocimiento», «valor de calidad por ser una empresa importante», o «valor de relevancia porque Google considera que ese sitio es relevante».

Si un sitio es muy enlazado, el algoritmo de Google considera que ese sitio es importante por algo, o relevante. De ahí, el famoso Page Rank de Google que ubica sitios según su relevancia en una escala del 1 al 10. (Update 2016: Google desiste del Page Rank)

Y en todo esto cuentan mucho los «backlinks», o enlaces entrantes. Mientras más «backlinks» tenga un sitio, en principio, más importante es el sitio enlazado, y tiene mayores probabilidades de aparecer en los primeros lugares de búsqueda.

Puedes comprobar quién te ha enlazado en Internet escribiendo en el buscador site: www.tusitio.com, por ejemplo.

Lo que yo no sé es si las empresas que se dedican al intercambio de enlaces advierten a sus clientes que Google ya ha realizado varias limpiezas de sitios que enlazaban mucho, y otros que eran enlazados sin raciocinio, sin entregar un valor de verdad al usuario que haga cierta búsqueda.

Para aprender más, busca en Internet  información sobre Panda, Pinguin, y otros parches al algoritmo de Google.

¿Porqué no creo en los Intercambios de Enlaces?

Primero. No quiero estar en ninguna granja de enlaces para subir posiciones, ni estar en la rueda de los intercambios de enlaces, porque mi valor es mi contenido, mi trabajo, compartir lo que hago, lo que sé, y lo que entretenga y sirva a mis clientes y quienes me siguen.

No busco que me enlacen por encima del valor de mi sitio y sus contenidos. Si no me enlazan deberé esforzarme más y entregar mejores contenidos de valor o de entretenimiento. Y si me enlazan sin pedir nada a cambio será porque han apreciado «valor», la moneda de cambio en el nuevo posicionamiento web.

Segundo. No puedo permitir que el posicionamiento de mi sitio esté a merced de Google con cada actualización de su algoritmo, por unos parámetros o métricas que sólo ellos conocen. Por lo tanto, yo no produzco contenidos para Google, lo hago para la gente, mis clientes, y quienes me siguen.

¿Por qué aquí hay post orientados para otras empresas?

Evidentemente, aplico el concepto de «backlinks» en beneficio de mis clientes, como valor añadido a mis servicios. Siempre desde la perspectiva de mostrar mis trabajos, mis resultados, entretener, y apoyar al mercado nacional español al comentar actos positivos de mis clientes que merecen ser conocidos.

En cambio, no pido a nadie que me enlace, aunque quizás sería lo más lógico ya que en general las empresas españolas aún no conocen bien cómo funciona internet, y bien podría aprovecharme de ello, pero no lo hago.

Por todas estas razones es por lo que yo no practico ninguna política de Intercambio de Enlaces.

Creo profundamente en el Contenido generado en un sitio web, es lo único cierto, es el espejo que refleja la valía y profesionalidad de una empresa. Y a eso me dedico.

¿Tu Empresa necesita Marketing de Contenidos?

¿Tu Empresa necesita Marketing de Contenidos?

Sí. Tu Empresa necesita Marketing de Contenidos. ¿Porqué? ¿Qué significa exactamente Marketing de Contenidos? Hasta la llegada de Internet sólo se conocía lo que hoy se llama Marketing Tradicional, por oposición al Marketing que se desarrolla en Internet. Es decir, han pasado a ser «tradicionales» las estrategias de Marketing que emplean la Radio, la Televisión, la Prensa, Las Revistas, y hasta el Marketing Directo, aquel que se encarga, entre otras cosas, de llamar al cliente por teléfono recordándole lo bonito de un producto.

¿Qué significa Contenidos en Internet?

Todo. Textos, Fotografías, Vídeos, Gráficos, Libros, Sonidos, Música, Diseño… Cualquier elemento que transmita algún tipo de información en Internet es «Contenido». Y el Marketing de los Contenidos no es más que trazar una estrategia eficaz en Internet desarrollando los mejores contenidos que transmitan determinado valor de tu producto, servicio, o empresa. Luego viene la segunda parte.

¿Qué hacemos con los Contenidos diseñados y producidos? ¿Dónde los ponemos?

Para empezar, me gusta decir que tu sitio web o blog es el puesto de mando, el que de alguna manera concentrará tus contenidos, aunque estos estén albergados en sus respectivas redes sociales. Por ejemplo: los vídeos en Youtube, las fotos en Flirck, y así sucesivamente. Hasta para crearse una Marca personal produciendo y distribuyendo contenidos es necesario el Marketing en Internet, para que una posible empresa contrate tus servicios, o te emplee como trabajador por cuenta ajena. El tercer elemento es: la Calidad. Sin un mínimo de calidad en redacción, fotografía o vídeo, ¿cómo esperas convencer a tus posibles clientes que tu empresa merece la pena? ¿Cómo haces para afirmar que tu producto es mejor que el de la competencia? ¿Cómo demuestras que tu producto hace lo que dices? Ahora imagina lo que puede hacer el Marketing de Contenidos por tu empresa. ¿Lo intentamos?

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    Google +: Apuesta por la calidad de sus Contenidos

    Google +: Apuesta por la calidad de sus Contenidos

    A nadie se le escapa que Google + llegó tarde al pastel de las redes sociales. Pero Google habrá pensado: Bien. Tarde, pero ya que estamos, hagámoslo bien. Y en eso están!

    La primera diferencia evidente respecto a Facebook fue la organización lógica de los contactos en grupos o etiquetas mediante círculos, como en la vida real. Amigos de verdad, Conocidos, Compañeros del Trabajo, etc. Fácil, lógico, e intuitivo.

    Si hablamos de fotografía en Redes Sociales, Google+ se ha empeñado en que las fotos que subas tengan su mejor aspecto. Por eso tienen una aplicación automática de mejora de fotografías integrado en cada perfil de Google+, aunque puede desactivarse en la administración del perfil. Están preocupados porque los contenidos sean buenos, auténticos y de calidad. Y ahí está su mercado.

    Si alguien busca «Contenidos Web Zaragoza Vídeo y Fotografía», Google quiere que sus resultados sean los mejores posibles, que se muestren los mejores sitios que hablen de los términos buscados. Sino fuese así los usuarios buscarían en otros buscadores de Internet al no sentirse satisfechos, con la correspondiente pérdida de beneficios que ello implica al mermar el SEO de pago, Adwords o Adsense. Queda claro, no?

    Por eso están experimentado con técnicas de autoría de contenidos. Les comento.

    Han creado una herramienta que vincula todos los contenidos que produces en Google + o en tu Sitio con el nombre de su Autor, o perfil en Google +. Es decir, han encontrado la forma de unir un sitio web con un perfil en Google + a través de su autor o quién crea el Contenido.

    Ventajas de la Autoría de Contenidos

    • * Ahora al buscar términos en Google aparece una foto al lado del resultado de búsqueda, mientras el autor se haya dado de alta en el servicio.
    • * Vincular un Contenido a un rostro es sinónimo de calidad, autenticidad y transparencia.
    • * Las visitas al sitio web aumentan porque el impulso humano va directo al enlace con cara.
    • * La relevancia y humanización de un sitio web de empresa con una persona responsable de sus contenidos es manifiesta.

    «Enlaza tu perfil de Google+ al contenido que crees» es el título de la página de Google para entrar al servicio.

    Y por otro lado en este post de «Vivir en la Red» puedes encontrar trucos técnicos para llevar a buen puerto la tarea de vincular tus contenidos a tu persona. Es justo siempre hacer mención y desviar tráfico web hacia quién ha escrito sobre el tema antes que tú, porque he aprendido gracias a ese post.

    Suelo comentar en mis charlas y cursos las bondades de WordPress. Esta es otra más.

    Gracias a WordPress es fácil vincular contenidos a una persona o autor en «Gestión de Usuarios» en el Panel de Control. Si tu plantilla no tiene una manera fácil de vincular contenidos a una persona, siempre puedes descargarte este Plugin para que te ayude: Author Box.

    Google + sigue vinculando Contenidos a sus perfiles o autores, y después de haber hecho yo lo necesario para ello, recibo un email de Google invitándome a vincular directamente el perfil de Google + con mi nombre. No está mal. Ahora mi Url de mi perfil en Google + es más amigable, y no un número irreconocible.

    El objetivo está claro. Los resultados de búsquedas dependerán de la calidad de los contenidos, y de la relevancia de las personas que estén detrás.

    La Página 1 del buscador Google

    La Página 1 del buscador Google

    Para quiénes observamos con detalle cada página de Internet, ya estaba claro que en la página 1 del buscador Google predominaban los productos comerciales del buscador ante los resultados orgánicos, aquellos que no son de pago, artículos de los millones de blogs y sitios del mundo que producen contenidos con frecuencia.

    El profesor Enrique Dans ha elaborado una estadística de «espacios de información» de la página 1 del buscador basado en otra publicación semejante con otros baremos, y la conclusión es muy clara: » menos de una cuarta parte se dedica a los resultados naturales para determinados términos de búsquedas «, el resto es publicidad y productos de Google.

    Seguir en Internet personas con grandes conocimientos en áreas específicas, profesores, académicos, como Enrique Dans, tiene el beneficio del aprendizaje, estar al día, conocer mejor cómo se mueve Internet. Y cuando alguien que no eres tú escribe un artículo bueno, interesante: lo justo, lo correcto, y lo ético, es reconocer la fuente de dicha información, tal como hago ahora con el profesor Enrique.

    Se siente como una gran pérdida que el buscador principal de todos traicione la sencillez de sus resultados de búsquedas primando los resultados de pago, y sus propios productos como Maps y otros. Es decir, lo que más molesta, es la invasión de la publicidad en los resultados de búsquedas.

    Google ya no sólo no entrega resultados de búsquedas sino que los «cataloga», «editorializa», según su criterio empresarial, y no tanto por el valor cierto o relevante de la información. Lo peor es que Google ha demostrado que sus usuarios (los que buscan y usan sus productos) no son tenidos en cuenta como quienes sustentan a la empresa.

    Así, borró de un plumazo a Google Reader, en beneficio de Feedly (lector de noticias y feeds). Y es probable que de continuar así todos pasen a otros tipos de buscadores más sencillos y naturales como DuckDuckGo.

    De momento, pensando en posicionar tus sitios web, olvídate de escribir y publicar para los buscadores. Escribe y publica para tus lectores.

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    Diseñar un Plan de Contenidos para un Blog de Empresa

    Diseñar un Plan de Contenidos para un Blog de Empresa

    Si hay algo importante en un blog es el diseño de su plan de contenidos. Imagínate una revista, un periódico, que no tenga un orden de publicación, sería un caos. Cualquier periodista escribiría cualquier cosa por pura inspiración, cualquier día, quizás la fecha menos interesante para ese contenido.

    Como ya apuntan otras fuentes de Internet, el futuro del posicionamiento en Internet de la Empresa pasa por una publicación constante en su blog o sitio web. ¿Es entonces una página de empresa un periódico, una revista? ¿Por qué no? Todo lo que sea publicado de forma frecuente es sencillamente «una publicación periódica».

    Actualmente el buscador más utilizado a nivel mundial es Google. Y Google cambia su algoritmo constantemente, produce software que filtra textos y calidades de todas las publicaciones de internet, y en consecuencia así serán los resultados de las búsquedas. De hecho, mientras más original y auténtico sea el post, más posible es que aparezca en las primeras posiciones. El algoritmo de Google «aprende». Pero si producimos contenidos ajenos a las directrices del buscador Google y nos concentramos en nuestro público objetivo, o aquel que probablemente esté interesado en mi contenido, quizás simplifiquemos toda la gestión del contenido al pensar sólo y únicamente en aquello que pueda resultar interesante para nuestros clientes, por ejemplo. O lo que es lo mismo, «escribimos para nuestros lectores». El éxito vendrá sólo si nuestros lectores sienten la utilidad y la calidad del post.

    Descárgate un Plan de Contenidos

    Sí. En una hoja Excel he diseñado un ejemplo de Plan de Contenidos para quién necesite utilizarlo. Por supuesto que todos los campos son modificables y ustedes pueden poner lo que necesiten y se adapte a vuestro blog de empresa.

    El punto de partida de un orden de publicación bien puede ser el nombre de las categorías del Blog, algo semejante a las secciones de una revista o periódico. En un post anterior hablé sobre la importancia de escoger buenos nombres de categorías, y pocas. Muchas categorías puede hacer aún más difícil la gestión de los contenidos. Y malos nombres pueden dificultar el posicionamiento del post en internet, y la comprensión del lector.

    Si tenemos ya una categoría posible, a continuación se nos ocurrirá una primera idea de contenido para desarrollar un post. Una palabra clave principal sobre la que girará el contenido y la que examinaremos en la herramienta de Google de palabras claves. Aquí un dato interesante es la cantidad de veces que se busca esa palabra en la columna local, correspondiente a tu país de origen en un primer momento aunque luego puedes cambiarlo si te interesa producir contenidos para una palabra destacada en otro país.

    Se dice que un valor razonable mínimo para seleccionar una palabra relevante está en torno a 2000 búsquedas. Es decir, si la cantidad de veces que se busca una palabra es menos de 2000, significa que el término no es relevante o que casi nadie busca de esa manera.

    En mi caso, en este mismo post de ejemplo, he seleccionado «plan contenidos» con una búsqueda de 590. Es muy poco, pero preveo que la búsqueda para esas palabras irá en aumento a medida que más y más empresas se interesen por diseñar un Plan de Contenidos para su blog o sitio web.

    MEDIA

    Los campos «Media» son muy útiles para prever que tipo de información multimedia o gráfica va a complementar el post. Doy por hecho que siempre existirá como mínimo una foto, pero si el contenido es rico o complejo puede desarrollarse un vídeo, un podscats, una presentación Power Point, un Pdf, etc.

    DIFUSIÓN

    Los campos «Difusión» tienen que ver con la distribución del los contenidos del blog. No todos los contenidos que se publican en tu sitio web son aptos para todas las redes sociales, porque cada red social por defecto tiene su público. Y por supuesto, no todo es válido para enviar Newsletters en caso de que tengas listas de distribución de contenidos, por la misma razón.

    Cada email que reciba tu Newsletters deberá estar clasificado y ordenado por categoría de interés. Si no fuese así estarías produciendo spam, o reduciendo la efectividad de tu Newsletter al enviarlo a personas que no les interesa ese contenido determinado.

    Para terminar te dejo el Plugin «WordPress Editorial Calendar», muy interesante para ayudar en la gestión de tus publicaciones en tu Blog, si este está montado bajo WordPress, claro.

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    De la publicidad a la intertextualidad

    De la publicidad a la intertextualidad

    La comunicación on-line proporciona una perspectiva más poliédrica de la identidad y valores de su empresa. El viaje del mensaje en las redes sociales y los canales multimedia actúa como el juego de lentes de una cámara, un laberinto de espejos. Salvando las distancias, trasladamos la web de nuestra búsqueda de ocio y entretenimiento, de información, debate o aprendizaje.

    Para cada uno de esos ámbitos, las redes y canales web constituyen el escenario de interacción de los nuevos ciudadanos y consumidores. Son más libres y con mayor capacidad de influencia, reconocidos como prosumers. El IV estudio de las redes sociales en España desarrollado por Iab Spain Research analiza las motivaciones de uso, apuntando a la visualización de contenidos como la principal actividad de los internautas después de la relación con los contactos.

    En cuanto a la comunicación empresarial, la obtención de beneficios en forma de ofertas o promociones, junto con la información sobre la marca son las principales motivaciones para su seguimiento en las redes. El acceso desde dispositivos móviles ha resultado en un aumento del uso cotidiano y en un creciente interés por el acceso a las mismas.

    Información que deberemos tener muy presente si queremos configurar y gestionar comunidades amigables que, promovidas por una firma o compañía, aporten valor para el usuario. Serán aquellas que sepan responder a esas motivaciones. Entendidas como una extensión de la presencia off line y como un modelo comunicativo en el que los internautas aportan un valor añadido a la comunicación de la empresa. Feedback que tomará la forma de promoción, crítica, ventas o información acerca de la proyección futura de su negocio.

    La presencia 2.0 es una invitación a la acción, de lo contrario significaría un fracaso desde el punto de vista comunicativo. Los mensajes evolucionan a través de la interacción con los públicos que, desde distintas ópticas e intereses, son grandes generadores de contenidos.

    La lectura y el contenido

    La victoria del contenido radica en las múltiples lecturas, no queda exclusivamente en manos de la emoción. Está en el contexto individual y colectivo, en la opinión pública y sus propios valores.

    Sirva como ejemplo el hecho de que ediciones de gran factura técnica, avaladas por marcas de prestigio, han perdido competitividad en el nuevo entorno. Me refiero a la reciente venta de Lonely Planet. O cómo vídeos de brillante factura técnica constituyen un descalabro informativo. Desde hace años FACUA deja en manos de los consumidores la elección de los peores anuncios del año.

    Así vemos que el eco social, aún cuando tiene una repercusión aparentemente negativa, actúa sobre el recuerdo de marca.

    En el extremo contrario, este mes de marzo mostró cómo un buen trabajo creativo puede ofrecer resultados positivos inmediatos y globales, tanto en las redes sociales como en otras plataformas virtuales como en medios de comunicación tradicionales. La productora Factoria sintetiza para las audiencias la experiencia del viaje. Sinónimo de lo efímero, de la emoción o asombro que provocan paisajes y paisanajes. Esta realización ha reportado una gran fama para sus creadores. Cabe preguntarse si también influirá en el turismo de las regiones que recorre el documental o bien llevará la atención sobre otras cualidades que aportan sentido a una forma diferente de viajar.

    Marketing del Ecce Homo

    Marketing del Ecce Homo

    Tengo mis dudas respecto a la nueva noticia que ha provocado Cecilia, la señora del Ecce Homo en Borja. ¿Existe un Marketing del Ecce Homo como tendencia?

    Después del revuelo internacional de la pintura escuálida, los problemas con la justicia por la propiedad de la Marca, el vino como producto comercializado a raíz de la fama, y hasta camisetas…, llega la Agencia Milvueltas y ficha a Cecilia como representante de Marketing o directora de Arte.

    Es lógico pensar que existe una oportunidad de Marketing para aprovechar el tirón del Ecce Homo y lanzar en realidad la Marca Milvueltas. Digamos, que es lícito. ¿Pero todo vale?

    La contratación de Cecilia como responsable de Arte dice muchas cosas al resto de la sociedad. Por ejemplo:

    • ¿Es necesario cometer una estupidez, ser un friki, lograr el ranking internacional como trending topic para acceder a condiciones laborales decentes que un avezado del Marketing, o recién graduado no puede acceder?
    • ¿Qué dice la Agencia a los miles de desempleados capaces del Marketing y el verdadero Arte que engordan las listas del paro?

    Sin embargo, esto no quita que la señora Cecilia tenga su oportunidad. ¿Pero habrían contratado a otra señora sin nombre en un pueblo perdido de no tener caché internacional? ¿Habrían encontrado «Arte» en la Tercera Edad de España si hubiesen buscado a conciencia?

    No sé qué decir. O sí. Este es el cuento de «Las Mil Vueltas y una noche del Ecce Homo».