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De la publicidad a la intertextualidad

De la publicidad a la intertextualidad

La comunicación on-line proporciona una perspectiva más poliédrica de la identidad y valores de su empresa. El viaje del mensaje en las redes sociales y los canales multimedia actúa como el juego de lentes de una cámara, un laberinto de espejos. Salvando las distancias, trasladamos la web de nuestra búsqueda de ocio y entretenimiento, de información, debate o aprendizaje.

Para cada uno de esos ámbitos, las redes y canales web constituyen el escenario de interacción de los nuevos ciudadanos y consumidores. Son más libres y con mayor capacidad de influencia, reconocidos como prosumers. El IV estudio de las redes sociales en España desarrollado por Iab Spain Research analiza las motivaciones de uso, apuntando a la visualización de contenidos como la principal actividad de los internautas después de la relación con los contactos.

En cuanto a la comunicación empresarial, la obtención de beneficios en forma de ofertas o promociones, junto con la información sobre la marca son las principales motivaciones para su seguimiento en las redes. El acceso desde dispositivos móviles ha resultado en un aumento del uso cotidiano y en un creciente interés por el acceso a las mismas.

Información que deberemos tener muy presente si queremos configurar y gestionar comunidades amigables que, promovidas por una firma o compañía, aporten valor para el usuario. Serán aquellas que sepan responder a esas motivaciones. Entendidas como una extensión de la presencia off line y como un modelo comunicativo en el que los internautas aportan un valor añadido a la comunicación de la empresa. Feedback que tomará la forma de promoción, crítica, ventas o información acerca de la proyección futura de su negocio.

La presencia 2.0 es una invitación a la acción, de lo contrario significaría un fracaso desde el punto de vista comunicativo. Los mensajes evolucionan a través de la interacción con los públicos que, desde distintas ópticas e intereses, son grandes generadores de contenidos.

La lectura y el contenido

La victoria del contenido radica en las múltiples lecturas, no queda exclusivamente en manos de la emoción. Está en el contexto individual y colectivo, en la opinión pública y sus propios valores.

Sirva como ejemplo el hecho de que ediciones de gran factura técnica, avaladas por marcas de prestigio, han perdido competitividad en el nuevo entorno. Me refiero a la reciente venta de Lonely Planet. O cómo vídeos de brillante factura técnica constituyen un descalabro informativo. Desde hace años FACUA deja en manos de los consumidores la elección de los peores anuncios del año.

Así vemos que el eco social, aún cuando tiene una repercusión aparentemente negativa, actúa sobre el recuerdo de marca.

En el extremo contrario, este mes de marzo mostró cómo un buen trabajo creativo puede ofrecer resultados positivos inmediatos y globales, tanto en las redes sociales como en otras plataformas virtuales como en medios de comunicación tradicionales. La productora Factoria sintetiza para las audiencias la experiencia del viaje. Sinónimo de lo efímero, de la emoción o asombro que provocan paisajes y paisanajes. Esta realización ha reportado una gran fama para sus creadores. Cabe preguntarse si también influirá en el turismo de las regiones que recorre el documental o bien llevará la atención sobre otras cualidades que aportan sentido a una forma diferente de viajar.

Vídeo: Probando Café en Almudevar Sabores

Vídeo: Probando Café en Almudevar Sabores

«Corre la voz»: Frase que significa que si algo gusta y tiene calidad, es bueno, eficiente, válido, las personas se encargarán por sí solas de contarlo en su círculo de amigos más cercano. Pues «corre la voz» que en Almudévar Sabores, pequeño Bar de los Porches del Audiorama, en Zaragoza, los cafés vuelven a ser «cafés de verdad».

Este pequeño vídeo es sólo un pequeñísimo ejemplo de las posibilidades que tiene el videomarketing para transmitir valores, sensaciones, crear Marca, y contribuir en definitiva, a que «corra la voz» de las cosas positivas que te rodean, y aún no lo sabes.

El vídeo «Probando Café en Almudevar Sabores», ante todo, forma parte de un proyecto mayor que pronto verá la luz, y acaso es un prototipo de experimentación, una suerte de cuento o textura en vídeo capaz de atrapar la esencia de los gustos, sabores, colores, y todo aquello que envuelve los sentidos en la alimentación, repostería, coctelería, y gastronomía.

Mientras tanto, disfruta de un buen café!

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Estrategia SEO o cómo destacar su Marca

Estrategia SEO o cómo destacar su Marca

No hace mucho asistí a un interesantísimo curso sobre el Search Engine Optimization que se celebró en el Centro de Tecnologías Avanzadas. Lo impartían Javier González, Aleyda Solís, Ricardo Tayar y Miguel Monreal, quienes nos trasladaron gran parte de su experiencia en este ámbito.

Más allá de lograr un lugar destacado para los usuarios de internet, la Estrategia SEO contribuirá a conservar la notoriedad y prestigio de toda empresa. Aspectos de la identidad que están en manos de ustedes; las audiencias y usuarios, de nosotros; los clientes y proveedores; y, al cabo, del buscador Google que traduce en complejos y mutantes algoritmos nuestro comportamiento y expresión virtual, así como un análisis exhaustivo de los contenidos en tu blog o sitio web.

Esta máquina quiere pensar más rápido y mejor que cualquiera. Hay que satisfacer su inagotable y exquisito apetito sin trampas, si no, nos borra del mapa. Habla muchos idiomas y le complace la semántica. Rastrea con frecuencia el significado de cada una de las acciones que conforman la red. Se pone en la piel de los clientes. Éstos acostumbran a ser exigentes, aunque sociables: evalúan, proponen mejoras o sugerencias. Así se configura el Search Engine Results Page o página de resultados.

Resumen de la Estrategia Seo

Influirá la notoriedad o el conocimiento previo que tengamos de la marca. Esto se explica tanto en el mundo virtual como en el presencial e implica que la empresa se enfrenta al reto de competir en ambos planos, sea más grande o más pequeña.

Integridad y garantía desde el punto de vista legal y técnico. El dominio y la arquitectura de los sitios web, su trayectoria. Requiere de orden, claridad y una buena estructura de los contenidos web. Además, habrá que perfilar el tipo de público objetivo al que nos dirigimos y aspirar a conocer que quiere obtener en cada momento. Aspectos particularmente críticos en el caso del e-commerce.

La usabilidad y atractivo. Parten de lo anterior, unidos al diseño y originalidad de las páginas.

La oportunidad y relevancia, entendidas como la utilidad de lo que ofrecemos y la concordancia con sus expectativas. Dicho de otro modo, la correspondencia de los resultados que arroja el buscador con lo que interesa.

El linkbuilding, la creación de enlaces escalables desde y hacia la web, siempre que surjan de manera espontánea. Serán fruto de las distintas lecturas que motiven los contenidos y revertirán en la notoriedad del sitio.

La difusión e interactividad para obtener la afinidad o adhesión entre miembros de la comunidad virtual. Los internautas actúan como líderes de opinión para sus respectivos grupos de influencia. Así, decidirán sobre el grado de popularidad, prestigio o autoridad que conceden a su empresa. Tenemos que gustarles y escucharles, no sólo llamar su atención.

El Click Throught Rate y la conversión en ventas como beneficio esperado, ligados a la repercusión sobre la imagen.

En suma, es siempre un proceso de retroalimentación en el que hay que permanecer alerta, saber anticiparse. Dicho esto, va siendo hora de aplicarme a esta dieta y prevenir indigestiones, pues la araña nunca está completamente satisfecha.

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WordPress: Cómo mejorar las Categorías y Etiquetas de un Blog

WordPress: Cómo mejorar las Categorías y Etiquetas de un Blog

Uno de los errores más frecuentes en WordPress es no tener organizado los posts por Categorías y Etiquetas representativas del post. Suele pasar que cuando no se domina WordPress la emoción de publicar hace cometer errores que luego pesarán en el correcto posicionamiento del Blog, y en la dificultad del usuario para leer o navegar por el sitio.

Definamos primero la diferencia entre Categoría y Etiquetas

  1. Categoría: Concepto o temas principales de los que trata el Blog
  2. Etiquetas: Conceptos más específicos de los que trata cada post, dentro de una Categoría en el Blog.

Si estás diseñando un Blog para una empresa o eres el encargado de poner en marcha dicho blog, debes tener cuidado y escoger bien las Categorías sobre las que piensas hablar o publicar.

Lo ideal es que cada Categoría represente aquellas palabras claves por las que quieres que te encuentren en Internet, pero sin que sea esto un cuello de botella. Lo más importante es que las Categorías reflejen un orden lógico de contenidos publicados sobre los que trata el Blog.

Ventajas de tener pocas y buenas Categorías

Al crear el Menú del Blog con las Categorías, será más fácil y ordenado encontrar la información.

El usuario entenderá rápidamente de qué trata el Blog, y cuales palabras describen la actividad de la empresa.

Al publicar los posts será más sencillo ubicarlo en la lista desplegables de Categoría en WordPress. Sin son muchas, será un dolor de cabeza situarlo correctamente o encontrar la Categoría correcta para su publicación.

En WordPress existe la opción de modificar a voluntad la URL de cada post. Si tu plan es que cada Categoría aparezca en la URL del post, con más razón deben ser buenas y representativas Categorías de tu empresa.

Bien. El vídeo de este post sólo intenta mostrar cómo optimizar las Categorías y Etiquetas después de que el blog tiene un rodaje previo en Internet, y ha llegado el momento de organizarlo mejor sin que se vean afectado en demasía los posts.

Con las Etiquetas pasa algo semejante. No tiene sentido poner muchas etiquetas, apenas tres o cuatro que reflejen puntos interesantes del post.

Controlar de esta manera las Etiquetas permitirá que puedas recordar con facilidad palabras anteriores de forma que al final cuando un usuario pinche una etiqueta el blog muestre los posts relacionados.

También facilitas la vida a los plugins de WordPress que buscan en las etiquetas del blog para organizar la información.

Si tienes dudas o quieres que trate algún tema al respecto puedes ponerte en Contacto, arriba en el Menú.

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Números sobre el vídeo online en la estrategia digital, según Nielsen

Por lo menos en Aragón, la mayoría de empresas, Pymes y Autónomos no comprenden cómo mostrar en vídeo lo mejor de sus empresas.

Aquí van algunos números que espero ayuden a comprender la importancia de producir vídeos para la empresa. (Vía PuroMarketing y Nielsen)

  • * Del 100% del tiempo que los consumidores dedican a ver vídeos en internet, el 60% lo dedican a ver vídeos de productos.
  • * 2 de cada 3 usuarios visiona canales de vídeo para informarse sobre los productos que le interesan, y 3 de cada 5 clientes permanece una media de 2 minutos frente al vídeo, según Nielsen.

Los clientes interactúan con el Vídeo

  • * El 52% de los clientes indica que viendo «vídeos de productos» aumenta su confianza en la marca, y además, sostienen su intención de compra.
  • * El vídeo tiene un componente visual muy fuerte mediante, imágenes, fotos, textos, música y sonidos. Todo ello hace captar al público objetivo, si sabemos lo que busca y qué le motiva.
  • * Según el Interactive Advertising Bureau, el 92% de los consumidores de vídeo online comparte los vídeos.
  • * 1 de cada 2 consumidores está menos dispuesto a cambiar un producto después de haber visto un «vídeo de producto».
  • * El 174% de los consumidores que han visto un «vídeo de producto» están más decididos a comprarlo que aquellos que no lo han visto.

El videomarketing favorece el comercio móvil

  • * Los usuarios móviles tienen una probabilidad 3 veces superior de ver un vídeo en su dispositivo móvil que en su ordenador de sobremesa, o el portátil.
  • * La mitad de los propietarios de smartphone han visto un vídeo online en los últimos 3 meses.
  • * Cerca del 40% de los clientes afirman que los vídeos aumentan su intención de adquirir el producto a través del móvil.

Las empresas producirán más vídeo

  • * El 76% de los departamentos de Marketing tienen previsto añadir a su página web contenido audiovisual.
  • * De la publicidad online, la producción de vídeos supondrá un tercio del total.
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Evento: Junior First Lego League en Barcelona

Evento: Junior First Lego League en Barcelona

Se celebró en Barcelona el campeonato de Lego «First Lego League» en Collegi Sant Joan Bosco “Salesians d’Horta”. Un evento muy interesante dónde los niños organizados por edades compiten con sus propias construcciones en Lego.

Venidos de varias parte de España, los niños traen sus creaciones con representación teatral para explicar el porqué de la idea en Lego, o cómo y para qué sirve lo que han inventado.

Un jurado evalúa la originalidad de la idea y su puesta en escena, pero como bien dijo un miembro del jurado: «todos ganan», o «nadie pierde».

Una mañana de domingo diferente, entre niños, amigos, y robots. See you soon, «First Lego League»!

Grandes vídeos de Vimeo: Tempus

Grandes vídeos de Vimeo: Tempus

Tal como comenta Jake Oleson en su vídeo «TEMPUS», sólo le ha costado 48 horas y 50 dólares producir este corto creativo en un Asilo abandonado. Un chico baila al ritmo de la música en un escenario derruido por el tiempo. Hay que tener gran destreza y creatividad para, con tan poco, hacer un vídeo de tanta calidad.

.TEMPUS – Sony FS700 from Jake Oleson on Vimeo.

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Periodismo entre la Guerra y la Muerte en Siria

Periodismo entre la Guerra y la Muerte en Siria

Sigo en Google+ varios medios de comunicación online, entre ellos el Mundo.es. Cuando reviso el timeline leo la noticia de un miliciano sirio, muerto en combate. No me gusta repertir noticias, pero sí pensar y reflexionar sobre lo que las noticias son.

Parece que el periodista Goran Tomasevic se ha especializado en cubrir la Guerra en Siria, según comenta Ángel Casaña en su artículo.

En la secuencia fotográfica se observa cómo alguien que espera el momento oportuno para disparar es alcanzado por una bala que pone fin a su vida: en vivo y en directo!

Una segunda lectura, es la cada vez más arriesgada profesión de fotorreportero o periodista. Una bala rebotada bien podría haber acabado con Goran Tomasevic, como ya ha sucedido otras veces en las guerras que cubren agentes de los medios de comunicación.

No es un trabajo peligroso: es horrible vivir con la muerte tan cerca! Pero alguien debe contar lo que pasa de verdad en el «manual de desinformación» en que se han convertido las guerras modernas.

Una tercera lectura

Justo hace unos días en Televisión Española comentaron la noticia de los millones de dólares que dejan las guerras de verdad como ganancia, sólo en su arista ocio.

Muchos soldados asisten a la guerra con videocámaras adjuntas a sus cascos. Luego venden esos vídeos a páginas como Funker530, para «disfrute» de los millones de internautas que observan cómo es una guerra por dentro, sin vivirla. Y si esto no es alucinante, escalofriante, ya no sé qué puede serlo!

Volviendo a las fotos del soldado que muere frente al objetivo en Siria, y para aquellos que se preocupan por la fotografía, decir que el valor de una foto, además de su gusto estético o no siendo este subjetivo, es sobretodo el valor del hecho que la lente recoge, el valor documental y único que hacen una foto importante.

En este caso, está claro que nadie más iba a estar en el lugar en el que el soldado sirio muere, de ahí su importancia para documentar un bando, en el que estaba Goran Tomasevic.

Otros detalles técnicos de cómo se pudo haber configurado la cámara para la acción
Siendo una guerra con pocas opciones de reposición de baterías, tarjetas, etc, quizás tomar fotos en Jpg es lo más lógico, más que suficiente para Internet y Edición impresa de periódicos, además de que por su poco peso bien se pueden enviar vía Wifi o por Satélite a las Redacciones.

Teleobjetivo, para alcanzar grandes distancias sin comprometer la vida, ajustado en 50 ó 75 mm para encuadrar a los soldados en la escena, disparos en ráfagas para no perder detalles de la acción, ISO 125 a la luz del día, ó 320 para zonas de sombra y malas condiciones de luz diurnas, y además aumentar la velocidad de disparos, imprescindible para continuar la secuencia desde que el soldado sirio recibe el disparo.